El regreso de los juegos de mesa
Hace tres años la industria de los juegos de mesa resurgió con el aumento de su uso y venta. La popularidad del Catán, un juego en el que se colonizan territorios, se negocia y se hacen alianzas entre jugadores, propició la entrada para otro gran éxito como las cartas Dixit, que el año pasado llegaron a las 8.000 copias vendidas. Hoy, las distribuidoras de juegos más grandes en Chile –Devir y Skyship– aumentan sus ventas a más del 100% anual.
Por María Bernardita Salles Sapag
Los pueblos, las ciudades y los caminos se van agrandando. Otros no crecen lo suficiente y permanecen insignificantes. Aún así, los campos, montañas, bosques, canteras y llanuras son ocupados. Todos buscan apropiarse de la mayor cantidad de materias primas posibles para acrecentar las conquistas. Esto no es una guerra medieval, sino Los colonos de Catán, un juego de estrategia creado por el alemán Klaus Teuber en 1995, que en Chile aumentó sus ventas en un 180% en 2017 comparado con 2016 . Si de juegos de mesa se trata, los alemanes llevan la delantera como la industria más desarrollada.
Las distribuidoras más grandes de juegos de mesa en Chile son Devir y Skypship, y son las que más se han beneficiado con el alza en las ventas de estos. Según Juan Luis Arias, dueño de Skyship, la venta comenzó a aumentar hace tres años.
En Devir también sacan cuentas alegres. A mediados de 2017, las ventas de juegos de mesa aumentaron en un 150% y para final de año lograron un 220% de crecimiento en Chile. “Hoy los juegos de mesa se están usando para empezar las clases y enseñarle a los niños de escasos recursos, con riesgo social. Te desarrollan habilidades blandas que uno a veces no sabe que tiene”, dice Cristóbal Pérez, gerente de marketing de Devir.
Pérez cuenta que la Fundación de Desarrollo Educativo crea ludotecas en los colegios y hoy sólo en Puente Alto hay más de 20. La biblioteca de Concepción con ayuda de Devir implementó un espacio para juegos de mesa y muy pronto lo hará también la Municipalidad de La Serena.
Un vidrio grande y un letrero que anuncia board games café son la fachada del 2D6, que abrió sus puertas hace un año y medio, a pasos del metro Manuel Montt. Sus sillas rojas –que reciben a cerca de 70 personas al día– se reparten por el lugar y al fondo está el mesón de atención. A un costado del café, a lo ancho y alto de la pared, hay cientos de juegos de mesa. Una parte del estante es de ventas de juegos; en la otra hay 267 para arrendar, que van desde uno a 12 jugadores.
También hay una sección nueva para niños, ya que según Pablo Letelier, dueño del café, hay padres que van con sus hijos pequeños. “Jueves, viernes y sábado después de las seis se llena. Nuestro público generalmente son grupos de amigos que se coordinan y vienen para acá por un juego en específico; mucha gente viene a conocer un juego antes de comprarlo. Muchas veces hacemos mesas abiertas, en que se unen de dos a diez personas”, dice Letelier.
“Catán fue la puerta de entrada para varios juegos”, dice Arias. Mientras Devir vende Catán, Skyship comercializa otro de los juegos de mesa más populares: Dixit. Este juego de cartas vendió 8.000 unidades en 2017 y en 2018 proyectan 20.000, cuenta su dueño. Otros juegos de la empresa son Dobble, Timeline y Munchkin.
Skyship potencia la venta de juegos de mesa en español y ha ido acrecentando la distribución de estos en paralelo a sus ventas que alcanzan –entre 2015 y 2017– un 400% de aumento. “En los últimos tres años el mercado ha crecido mucho. Nosotros trabajamos con 40 tiendas el primer año y ahora son 120”, dice Arias. Además, menciona que en los dos últimos años en Chile se han creado 50 tiendas y que ellos están trabajando ahora con cadenas de tiendas ubicadas en malls como WePlay.
Su empresa se ha asociado al Centro Cultural de España (CCESantiago) donde armaron una ludoteca y han hecho más de 15 eventos. El último lo hicieron en octubre de 2017, al que asistieron 14 productores que querían mostrar sus prototipos de juegos de mesa.
Las proyecciones de Skyship para este año se centran en el desarrollo de su nueva línea para niños. En ella destacan Animal sobre animal –donde se va armando una torre de animales –, el juego de memorización Maguitos y el juego de habilidad táctica Dragones de fuego. “Es la tendencia, los que jugaban antes tienen hijos y ahora quieren que jueguen”, dice Arias.
Las editoras de Km Cero prueban el Catán
Hecho en Chile
En una oficina en la Calle Cueto 561 del Barrio Yungay, se ubican los creadores de Ludoísmo –editorial chilena– que ha publicado 12 juegos en 10 años y están trabajando en dos títulos para 2018. De éstos, varios pertenecen a instituciones como Fosis, Fallabela, Sernac o Codelco, pues fueron hechos a pedido y con fines educativos.
Víctor Hugo Cisternas, uno de los creadores de Ludoísmo, dice que para el medio nacional lo apropiado es un tiraje de mil copias, que fue el de Los tesoros del rey pirata, de las cuales sólo les quedan 300.
“Lo bueno es que se da una continuidad que antes no se veía, porque las editoriales sacaban un juego y al año siguiente no había más y después de tres años, si la editorial todavía existía, venía otro. Ahora se nota que hay algunas –como la nuestra– que están tratando de que todos los años haya novedades”, dice Pablo Céspedes, otro de los creadores de la editorial.
Cuatro Quesos, es una editorial que surgió en marzo de 2016, a partir de la tesis de tres estudiantes de diseño gráfico de la Universidad Tecnológica Metropolitana (UTEM) que consistía en crear un juego de mesa. De este proceso nació Las redes del Reich, su única creación hasta el momento.
“Este año van a salir tres publicaciones chilenas y se creó la Editorial de Juegos de Mesa Asociados (EJMA), para facilitar que las editoriales sean consideradas dentro de la industria y para que la gente se de cuenta de que existen”, cuenta Diego Aravena, director creativo y uno de los fundadores de Cuatro Quesos.
Fractal Juegos es otra de las editoriales chilenas que existen actualmente. Creada en 2016, la empresa ha colaborado con la prestigiosa marca Z Man Games, uno de los once editores pertenecientes a la compañía internacional de juegos de mesa, Asmodee.
“La industria está creciendo rápidamente, existen cinco editoriales chilenas con títulos ya publicados y se ha creado todo un ecosistema que va más allá de estas, en el que se incluyen un gran número de tiendas, servicios de demostradores, etc.”, precisa Simón Weinsten, socio fundador y gerente de marketing de Fractal.
Cristián Navarro, dueño de Entre Juegos, menciona que Latinoamérica está 10 años atrasado en comparación a otros continentes y que esto se ve, por ejemplo, en el premio alemán Spiel des Jahres -el juego del año- el más prestigioso a nivel mundial, que galardona a los juegos más creativos y mejor diseñados.
“Nosotros necesitamos posicionar diseñadores y editoriales a nivel internacional. Apuntamos a esto en el momento en que estamos sacando títulos importantes y distribuyéndolos en España para así aparecer en el mercado”, expresa Jorge Larraín, gerente de contenidos de Fractal.
Reunidos por los juegos
Juegos en el Parque es el evento más grande de juegos de mesa en Chile y en su edición de 2017 logró reunir a más de 4.000 personas. Este es organizado por la distribuidora Devir y se realiza desde 2015 en el Parque Bustamante durante el mes de noviembre. Aunque para este año esperan realizar la actividad en otro lugar que tenga una mayor capacidad. El objetivo es promover nuevos títulos y enseñar el uso de juegos de mesa con demostraciones, charlas de las editoriales y de expertos. Además, existe el Devirfest, celebrado también el año 2017 en un bar de Viña del Mar. Cristóbal Pérez, gerente de marketing de Devir, cuenta que esta actividad se había realizado anteriormente en Santiago y por su éxito se transportó a ciudades como Concepción (2016), Viña del Mar (2017) y La Serena (2017).
Skyship organiza desde 2016 el Tabletop Day o día internacional de los juegos de mesa, al que el año pasado asistieron cerca de 800 personas. Este evento cuenta con la presentación de los últimos juegos, demostraciones para los nuevos jugadores y expositores del rubro. En esta ocasión se realizará el 28 de abril, en el Centro Cultural de España, localizado en Avenida Providencia 927, desde las 11.00 hasta las 20:00 hrs. y la entrada será liberada. Algunos de los títulos que estarán disponibles son el Dixit, Cortex Challenge, Colt Express, juegos infantiles como Super Rhino Active Kids y Danza del Huevo; y nuevos como When I Dream, Attack of the Jelly Monster y Bloodborne.
Sobre la autora: María Bernardita Salles Sapag es estudiante de Periodismo y escribió este reportaje en el Taller de Prensa. Frank Ferrada es estudiante de Publicidad y sacó las fotos como colaborador de Km Cero.